类别：公司新闻 发布时间：2023-09-27 22:07:46 浏览： 次
KK体育今天分享的是好多读者提到的“家居文案”，注意是“家居文案”，不是“家具文案”，前者的范围要比后者宽泛得多。
选了红星美凯龙、无印良品、方太、宜家等品牌的文案17句，配一句简单的赏析。以下，enjoy...
大概能理解，名贵木质家具是有灵气的，尤其是手工艺上等的木质家具，那种“钻进你心里”的感觉，大概爱木之人都能感同身受。
每个人的内心都有一把“桌椅”，有的用来盛放美味料理，有的用来安顿晴耕雨读，也有的用来把盏茗香藏酒...
当正面描述不够有表现力时，试着往反面去想，下面这几句都是这个套路。要说“沙发很时尚”，先说它“过时”，再用“时髦”与它抗衡对峙。
要说“床很柔软舒服”，先用“僵硬”站在对立面，再用“温柔的脾气”赋予人的感知。
这句让我想起一句许舜英的文案：“不美丽的鞋子，只会浪费你的青春”。不过，“不配收藏美好”跟“不美好”的呼应很惊喜。
有时候，一个词就能让整句文案熠熠生辉。“性感”跟“浴缸”也太配了吧，找不到其他词可以更好的了。
要说灯的设计感，想到它的反面就是“没设计感、没创意”，用“没想象力”作为修饰，既拟人化，又带出了“设计感”的言外之意。
这句很棒！“想长大后当个公主”和“把自己塞进公主床不想长大”形成上下句关联，“塞进”这个词，把人慵懒情景化，活脱了公主床的舒适感。
这句使用了顶针的修辞手法，就是“上句的结尾与下句的开头使用相同的字或词”。最经典的使用顶针手法的文案是：车到山前必有路，有路必有丰田车KK体育。
方太的品牌广告，讲“创新”。这句文案让我想起这两天看到的一句话“只有周杰伦，才能超越周杰伦”，牛逼至此！
同样是方太的品牌广告，讲“匠心”。我很认同“匠心”其实就是在“下笨功夫”，就是把一个东西不断打磨，一点一滴，一板一眼都不放过。
这段文案应该来自一个观点：“闹钟是美梦终结者”，这也是生活的洞察，这比“每天早上叫醒你的不是闹钟，而是梦想”这种鸡汤，来得更线
写这种“物件”类的文案，关键是要对这个“物件”有不一样的“看待”，你是如何“看待”蜡烛这个物件的，关于“它”的前世今生，你是否能了解，当然这个“看待”，最好要有“普世性”的，而不是专属个人的。
有时候，光是描述一个普通的生活场景，已经非常有画面感，有了画面感，文案就有了价值。
这段文案简直就是李欣频附体，排比句、名人罗列、观点归结。所以，多看看各种文案，某个时刻下笔的时候，灵感就自然流淌。
宜家的文案除了上面提到的，还有一些对“物件”进行一句话描述的文案，多运用了拟人手法，我想“拟人”应该是状物文案的最佳手法了。
